В пещеристом бывший банк в Сохо, Нью-Йорк, Fortnite про Нейт Хилл играл перед живой аудиторией из десятков человек, когда FortniteВ голосовом чате товарищ по команде спросил, работал ли он когда-нибудь моделью на Неделе моды в Нью-Йорке.
«Да, я делал это несколько раз», — сказал Хилл, приглядываясь к врагу. «Не фанат».
25-летний Хилл был штатной моделью, пока в 2018 году не подписал контракт с киберспортивной организацией FaZe Clan. Теперь он зарабатывает на жизнь играми в прямом эфире на камеру и в профессиональном плане выглядит при этом хорошо. На D-CAVE, всплывающем игровом мероприятии, организованном генеральным директором Diesel North America Стефано Россо, Хилл был одет в синюю толстовку Champion с яркими призраками Pac-Man на рукавах и хорошо сидящие, светлые джинсы скинни. Его чистые белые кроссовки Puma были украшены кубиками тетриса, а желтые солнцезащитные очки обрамляли его лисье лицо.
«Многие дети-геймеры действительно увлекаются модой», — сказал Хилл в интервью WIRED. «Они смотрят на таких людей, как мы, которые делают и то, и другое, и я думаю, что они тоже хотят этого».
Уже устарело даже упоминать стереотип об геймерах в изношенных нитках, бледных от подвальных запоев, но в беседах на D-CAVE, новом «плавильном котле образа жизни Россо для фанатиков киберспорта», некоторые посетители не колебались. Большинство упоминаний об этом призрачном неряхе не были обвинениями; они были точками контраста. Присутствующие посмотрели хороший. Пара красных кроссовок Nike Jordan 4. Спортивные штаны по индивидуальному заказу. Серая толстовка Adidas с синими деталями, сочетающимися с кроссовками Adidas с синими крапинками. Шапка Champion в сочетании с толстовкой Champion в тон.
Несмотря на налет денег, мода, представленная на выставке D-CAVE, не представляла собой огромного эстетического отхода от домашней геймерской формы, состоящей из уютных спортивных штанов и поношенной толстовки. Прямо сейчас спортивный отдых и уличная одежда переживают настоящий момент – и пересекающиеся с корпоративной актуализацией геймеров.
«Спортивная одежда — это результат спортивной одежды», — говорит Дьердре Клементе, историк моды и профессор Университета Невады в Лас-Вегасе. В то время как спортивная одежда изначально была разработана, скажем, для того, чтобы помочь игрокам в гольф размахивать руками с наименьшим сопротивлением, синтетические волокна и другие современные технологии и текстиль сделали ее достаточно удобной и стильной, чтобы стать «новый случайный,» она говорит.
Наряду со спортивной одеждой выросла уличная одежда, которая теперь является неотъемлемой частью образа многих спортивных брендов. В 70-е годы спортивные костюмы и элитные кроссовки были популярны в городских пейзажах. В течение следующих нескольких десятилетий, благодаря культуре хип-хопа, уличная одежда стала мейнстримом. Теперь бренды одежды для скейтбординга, такие как Supreme, собирают огромные очереди на толстовки и футболки и, по крайней мере в случае Supreme, получают 1 миллиард долларов. оценки.
«В то время как первоначальная тенденция спортивного досуга привела к тому, что удобные силуэты и функциональные характеристики спортивной одежды были перенесены из спортзала в повседневную моду, именно глобальный рост уличной одежды создал вокруг нее культуру и сделал ее предметом коллекционирования», — говорит Фолькер Кеттенисс, руководитель мужской одежды в фирме по прогнозированию тенденций WGSN.
В каком-то смысле игры — это воплощение спорта. Это соревновательное и спортивное занятие, но да, конечно, вы сидите. Уютный и летающий, спортивный отдых и его проявления в уличной одежде естественным образом сочетаются с играми, и, вероятно, именно поэтому так много компаний выпускают одежду, приманку для геймеров: Adidas, Puma, Champion, Nike, UNTFD и Uniqlo продают одежду с изображением игровых иконок или сотрудничают с ними. с игровыми знаменитостями за последний год. Люксовые бренды Moschino, Louis Vuitton и Prada тоже сделали это. В то же время киберспортивные команды, такие как FaZe и 100 Thieves, зарабатывают деньги, продавая спортивные товары, представляющие своих профессиональных геймеров. Главный операционный директор 100 Thieves Джон Робинсон оценил в недавнем отчете Газета «Нью-Йорк Таймс статья что его компания может получить «около полумиллиона долларов дохода» за одно утро, продавая свитера, спортивные штаны и футболки с минималистской привлекательностью Apple.
Клементе предполагает, что игровая аудитория переросла свой «образ парней в грязных спортивных штанах и футболках, испачканных пиццей». Это не просто ушло в прошлое; это неточно. «Одежда скорее определяет их индивидуальность, чем отражает их индивидуальность», — говорит Клементе. «Когда люди видят этих влиятельных лиц в красивой чистой одежде и теннисных туфлях, именно так геймеры в реальной жизни воплощают свою идентичность», — говорит она.
Несмотря на недавнее слияние крупных брендов, дорогостоящей спортивной одежды и уличной одежды с играми, мода и видеоигры на протяжении десятилетий были неумолимо связаны. На съездах посетители и продавцы носят и продают футболки, платья, шляпы, значки и косплей ручной работы, сигнализируя о своей фанатичности. Овервотч, Лига Легенд, или любое количество популярных игр. Это не говоря уже об усилиях игроков в такие ролевые онлайн-игры, как Мир Warcraft и Последняя фантазия XIV посвятить себя тому, чтобы сделать свои игровые аватары как можно более великолепными и выразительными — преданность, которая сохранилась и в более поздних онлайн-играх, таких как Fortnite и Гранд Крафт Авто Онлайн ввели платные скины.
Эти фанатские усилия в области моды никуда не делись. Но крупные корпорации все чаще маневрируют, чтобы заработать на сегодняшней так называемой культуре гиперзверей, создавая ожидание вокруг «падений» товаров и культивируя преданность спортивным логотипам и образу жизни.
«Есть множество людей, увлекающихся играми, у которых нет достаточного количества продуктов или услуг, чтобы даже показать, что им нравится и чем они увлечены», — говорит Дизель и Россо из D-CAVE, который предлагает шумные рынки для конференций, где мелкие художники продают геймерские товары. недостаточно для удовлетворения спроса. «На самом деле их довольно мало, и многие из них импровизированные».
На нижнем уровне D-CAVE уличная одежда в стиле Diesel с логотипом D-CAVE — одноцветные футболки и камуфляжные куртки — висела рядом с товарами от FaZe и итальянского бренда спортивной одежды Kappa, который в игровом мире также относится к смайлик на Twitch. И Хилл, и стример Бен «DrLupo» Лупо, который также посещал D-CAVE, связывают недавнее слияние спортивного брендинга и игр с Fortnite, который положил начало карьере бесчисленного количества стримеров Twitch в сфере влияния. Цикл довольно прост: стримеры покупают модную одежду, чтобы подчеркнуть свое влияние, их фанаты покупают ту же одежду, чтобы подражать им, что создает рынок, который подталкивает все больше модных брендов к играм.
«До Fortnite и все это взорвалось, я никогда не считал себя человеком, который пытается поддерживать какой-то уровень чувства моды», — сказал Лупо из D-CAVE. «Если вы оглянетесь на 10 лет назад, быть геймером было очень немодно. Я носил джинсы и футболку, и все. Теперь у меня есть хорошие туфли», — продолжил он, указывая на свои Adidas Ultraboost 19. У других ведущих стримеров Twitch, таких как Имане «Pokimane» Анис, есть свои собственные линии одежды, в ее коллекции представлены красочные спортивные штаны, толстовки и футболки с японской надписью.
Яркие игровые знаменитости, помазанные Twitch, доводят это слияние до еще больших крайностей. Тайлер «Ниндзя» Блевинс, возможно, самое известное имя в игровой индустрии, какое-то время был приклеен к его кроссовки Louis Vuitton, а совсем недавно он стал партнером Adidas, чтобы делать крутые кроссовки со своим именем на боку. Ранее в этом году, Fortnite про Тернера «Tfue» Тенни сказал это, когда он был в Fortnite На турнире в Майами его роскошные швейцарские часы Audemars Piguet, потенциально стоящие десятки тысяч долларов, были украдены из его гостиничного номера. В 2018 году Овервотч рассказал профессиональный игрок Чжэ Хи «Gesture» Хон Точка Киберспорт что он потратил 20 000 долларов на уличную одежду, из которых 10 000 долларов пришлось на кроссовки.
«Раньше это было [esports] организации подписывают людей, чтобы попытаться выиграть турниры. Теперь организации подписывают контракты с людьми, которые имеют влияние или потенциал представлять организацию для брендов… и хорошо выглядят в своей одежде, чтобы привлечь больше спонсоров и прочего», — говорит Хилл.
Хилл говорит, что FaZe первоначально заметили его на Fortnite турнире, где он был одет в футбольную майку «Манчестер Сити», которая была похожа на игровую майку его Fortnite характер. Буквально на прошлой неделе Хилл написал в Твиттере золотую статую в Fortnite точеного мужчины с гладкими волосами и модельными надутыми губами. Он написал: «Спасибо @FortniteGame за то, что он добавил в игру мою золотую статую. Мы сделали это, мальчики». Имя персонажа — Мидас, а его описание — «Все, что блестит, — твое».
Направляясь к нью-йоркскому метро после выхода из D-CAVE, я проехал через Сохо и в приграничный Чайнатаун, где в китчевых туристических магазинах были выставлены брелоки, бейсболки и поддельные номерные знаки. В одной прямо через дорогу от D-CAVE висели две подделки. Fortnite рубашки на двери. Внутри большая часть стены была посвящена красному, синему и черному цветам. Fortnite толстовки. Магазин был пуст, но на вывеске снаружи было написано: «ФУТБОЛКА 5 ЗА 10 долларов».
- Внутри Разработчикимечтательный квантовый триллер из Кремниевой долины.
- Икра из водорослей, кто-нибудь? Что мы будем есть в путешествии на Марс
- Как работать дома и не потерять рассудок
- Избавь нас, Господи, от стартаперской жизни
- Поделитесь своими онлайн-аккаунтами — безопасный способ
- 👁 Хотите настоящего испытания? Научите ИИ играть в D&D. Плюс последние новости об искусственном интеллекте
- 🏃🏽♀️ Хотите лучшие инструменты для здоровья? Ознакомьтесь с подборкой лучших фитнес-трекеров и беговой экипировки (в том числе обувь и носки) и лучшие наушники
