Иногда это может ощущение, что реклама серии Call of Duty от Activision всегда включена. Если издатель добьется своего, то и игры будут такими же.
В телефонном разговоре с Wired.com в прошлом месяце генеральный директор Activision Publishing Эрик Хиршберг сказал, что компания рассматривает популярную серию шутеров как постоянный мир для своих игроков, который постоянно развивается и в который постоянно играют.
«Идея предоставлять людям постоянно пополняемый игровой контент и делать так, чтобы до следующего нового опыта во вселенной Call of Duty оставалось всего несколько недель, — это часть того, над чем мы экспериментируем», — сказал Хиршберг.
«Эта франшиза на самом деле не похожа на большинство франшиз», — сказал он. «Для большого процента наших игроков это стало чем-то вроде круглогодичного занятия».
Activision выпустила Call Of Duty Modern Warfare 3, восьмая часть серии, вышла в ноябре прошлого года для Xbox 360, PlayStation 3, Wii и ПК. За первые 24 часа игра разошлась тиражом 6,5 миллионов копий в США и Великобритании, установив новый рекорд продаж за первый день и заработав компании 400 миллионов долларов. В декабре, Modern Warfare 3 достигла отметки в 1 миллиард долларов.
Глава Activision заявил, что для дальнейшего достижения такого огромного финансового успеха компания должна внимательно прислушиваться к желаниям своих поклонников. По его словам, им нужно больше загружаемого контента. Хотя за Call of Duty: Black Ops 2010 года последовало выпуск нескольких новых пакетов карт для многопользовательской игры, Хиршберг говорит, что игроки ищут большего.
«Одна из вещей, которая была наиболее привлекательной, когда мы изучали эти идеи с потребителями, — это идея разделить DLC, чтобы они появлялись чаще и регулярнее», — сказал Хиршберг. «Мы хотим чаще предоставлять людям DLC, а также экспериментировать с большим разнообразием форм игрового контента».
По словам Хиршберга, издатель может выпустить миссии или специальные режимы вместо просто многопользовательских карт.
Большая часть стратегии Activision «всегда включена» для Call of Duty основана на Elite, гибридном сервисе социальных сетей и отслеживания статистики, который Activision выпустила вместе с Modern Warfare 3 в прошлом году. Несмотря на некоторые первые технические сбои, услуга имела ошеломляющий успех: за первую неделю ее работы в Интернете было собрано более миллиона премиум-подписчиков.
Премиум-участники платят ежегодную абонентскую плату в размере 50 долларов США, чтобы получить бесплатный доступ ко всему загружаемому контенту игры, а также к множеству функций и руководствам по стратегии.
Хотя трудно предсказать, как Elite будет развиваться в течение следующих нескольких лет, Хиршберг говорит, что стратегия компании состоит в том, чтобы как можно больше общаться с фанатами, используя инструменты социальных сетей, такие как Twitter и онлайн-доски объявлений, для сбора данных о том, чего хотят игроки Call of Duty. и соответствующим образом настроить зарождающуюся услугу.
«Природа такого рода услуг требует постоянных итераций», — сказал Хиршберг. «Есть вещи [in development] что потребители еще не знают, чего они хотят… потому что они не могут себе этого представить», — сказал он.
